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品牌观点

  • 品牌也分男女:如何撩才能得手?

    品牌,贵在有传播的关键点,这个点就是品牌的性别,有阴有阳。阴阳八卦图,中国文化传承的一大载体,黑中有白、白中有黑;你中有我,我中有你,相生相克。女性基因是阴柔的,男性基因是阳刚的,基因有动态属性,互相可以转化,A可以到B,B也可以到A,这就构成了一幅有趣的品牌基因图。

    点击:445 | 2018-6-25 13:43:11
  • 不一样的品牌体验

    近来,体验很火,特别是马云提出的新零售之后,线上线下体验店,如雨后春笋般蓬勃发展。但是,很多品牌在体验实战中,“投资大回报小”的现象比比皆是,产品仍然卖不动,为何体验不灵了呢?

    点击:566 | 2018-6-19 12:42:39
  • 品牌的终极职能是什么?我们连想都没想过

    提到对品牌的认知和品牌,我相信,定位这两个字绝对如雷贯耳,因为它与品牌产生了关系,而且是由两位美国的澳门葡京在线官网大师创建的一个品牌传播理论。品牌定位理论的诞生,确实使得我们的品牌传播有了灵魂和焦点,就像炮弹有了准确的弹着点,两位澳门葡京在线官网大师里斯和特劳特,也成为全球公认的品牌大师。

    点击:493 | 2018-6-1 12:54:43
  • 岳新力助你直觉品牌力

    它借的符号,天然带有它借的“记号”,为己所用时,必先覆盖过“它记”,然后才能生成与自己联接的“符号”记忆。管用吗?如何覆盖?

    点击:50 | 2018-5-31 9:50:59
  • 瑞幸咖啡起诉星巴克垄断,是“碰瓷”滥用法律么?你怎么看?

    最近,高调宣布只用180天就建成525家门店,被冠以“网蓝品牌”的瑞幸咖啡起诉星巴克涉嫌垄断,瑞幸不但要在市场上与星巴克短兵相接,还要在法理上一较高下。

    点击:558 | 2018-5-29 13:37:03
  • 从“名牌”到“品牌”还有多远?

    消费者暂时还不知道。当更换频度越来越高的手机(一款社交软件都能淘汰掉一批手机)覆盖大部分市场时,企业面临的不光是研发产品新款,还又是增长的问题。如何解决?

    点击:136 | 2018-5-25 9:55:16
  • 微信小程序难成风口

    近来,微信小程序很火,自2017年上线以来,微信小程序用户量突破四亿,阿里巴巴、百度、京东等著名品牌也先后布局小程序,它像是一股旋风,在神州大地上越演越烈,如火如荼。

    点击:611 | 2018-5-24 11:23:47
  • 董明珠最大的焦虑不是能否连任,而是营收被对手越甩越远怎么办?

    2013年,董明珠许下两个心愿:一个是众所周知的“10亿豪赌”——如果5年后小米营收超不过格力,雷军要赔董明珠10亿元;另一个是格力电器每年增长200亿元,5年后实现营收2000亿元。2018年,正好是这两个心愿的验收年。

    点击:511 | 2018-5-11 12:56:07
  • 中美贸易战开打:中兴躺枪,华为等焉能安睡?

    曾一度习惯沉默的中兴品牌,最近因为中美贸易大战被推上了舆论风口浪尖。有数据显示,美国一直是中兴手机的主要市场,中兴品牌在美国市占高居第四。中美贸易战场上,中兴固然无可避免地“中枪”。

    点击:202 | 2018-5-11 12:21:07
  • 没有品根的品牌不值钱

    真正起作用的却不是“让人想家”,驱动力来自信心和形象上——开了中国酒澳门葡京在线官网的先河,在公信力很高的平台“背书”下,振臂一个高呼:我这里卖酒啦!其实,没有品根的和传播建立起来的“关联”都是概念的,符号的,标贴式的,弱联接的,不堪一击的。

    点击:115 | 2018-5-11 10:04:07
  • 未来品牌的ABC战略

    令人遗憾的是,中国很多企业仍然没有“觉醒”,直至美国发动了贸易战,直接封杀了“中兴通讯”品牌以后,很多企业家才意识到核心技术的重要性,否则,品牌像是沙漠中的海市蜃楼,成败一瞬间呀。

    点击:496 | 2018-5-7 13:45:23
  • “中兴事件”对中国企业的启示

    自川普发动对华贸易战后没几天,4月16日,美国商务部工业与安全局决定对中兴通讯发布出口权限禁令,要求美国厂商禁止向中兴通讯出售元器件、软件和相关技术,直至2025年3月13日。美国政府这次禁令是否损人利己暂且不去拷问。但可以肯定,美国高墙虽暂时挡住了我国中兴,但也挡住了美国众多企业与我国贸易合作的机会,更能加速中国企业自主研发、科技创新的步伐。

    点击:853 | 2018-5-3 15:23:33
  • 品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹

    在移动互联网时代,品牌的竞争一定不是只是建立在产品属性维度的竞争,一定是多维度的去做定位人群的价值趋附,依靠产品的差异化定位进行用户心智影响。

    点击:608 | 2018-4-23 14:11:26
  • 美国打醒了中国品牌

    近来,中美贸易战发展成为科技战,中国著名品牌中兴通讯首当其冲,成为了牺牲品。在数字经济新时代,没有掌握核心技术的品牌,又能走多远呢?美国封杀中兴通讯,给中国品牌敲响了警钟,未尝不是一件好事。

    点击:728 | 2018-4-23 13:04:52
  • 做品牌仅仅可感知是没用的,有品根才行

    人们平常说的做品牌需要时间和积累,指的正是这层意思。不是指的时间长度和经历本身——否则,不论你卖多少年的产品和服务,也未必能创建出真正的品牌,最多是有点知名度。

    点击:532 | 2018-4-20 11:19:00
  • 得市不得势,中国产品在印难得品牌之志

    近些年,中国手机厂商在印度市场大获成功,已经占据了半壁江山。不过,据外媒最新消息,一份品牌研究报告显示,印度十大最受信任品牌中,并未包括小米等中国手机品牌,显示中国手机公司在印度还有很长的品牌建设之路要走。

    点击:495 | 2018-4-20 11:12:09
  • 牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰,品牌不自立》之一

    牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰,品牌不自立》之一

    早已进住在心里那么多年的品牌,你为什么不选它呢?很简单,它没有给你一个选择它的理由——给你动力,让你去拿起它来。也就是,你根本就不知道它靠什么能让你的牙如何好法?——还是那句话,所有的牙膏不都是刷牙的吗?

    点击:430 | 2018-4-19 12:47:30
  • 谁在让品牌上天堂下地狱?——岳新力谈战略

    当芯片成像的数码存储卡进入市场时,消费者被告知,用它照相可以即拍即看,不好看可以删除重拍,冲洗时不用再漫长的等待。重要的是,可以反复地几乎不限次数地使用,而且避免了总是担心使用不当带来的胶片曝光,也不用总是数着还剩下多少张,节省着去拍。

    点击:381 | 2018-4-19 12:46:13
  • 让你的品牌成为直觉的选择

    再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

    点击:453 | 2018-4-18 13:32:03
  • 鸿茅药酒:做品牌靠神澳门葡京在线官网必然跌落神坛?

    鸿茅药酒:做品牌靠神澳门葡京在线官网必然跌落神坛?

    做品牌我们是认真负责和严肃的,做品牌一定是一个系统的工程,绝对不会是做几个澳门葡京在线官网这么简单,澳门葡京在线官网只能建立知名度,好的澳门葡京在线官网为品牌增值不好的澳门葡京在线官网使品牌贬值,没有产品的品质和用户的口碑作为背书,一切将是水中月,镜中花,请问信任度美誉度从何而来,这不鸿茅药酒就出事了!

    点击:562 | 2018-4-17 12:20:42

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